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奇瑞汽车:汽车品牌明星营销筹谋案例

    具体申明

    奇瑞愈来愈懂营销了,2019年的营销堪称亮点几次,其全新的营销思绪,更让品牌的收成欣喜不时,市场事迹延续增加。
      本年6月25日,奇瑞汽车旗下的艾瑞泽双子星Pro版正式上市出售,青年演员娜扎出任奇瑞艾瑞泽系列产物代言人。奇瑞汽车连系火山倡议“爱上娜扎,爱上超卓”短视频挑衅赛,经由过程明星领衔微代言的情势,打造全明星营销大事务,上线一周即收成跨越9.8亿暴光量。
      
      在火山藐视频借助一支超卓短片胜利引爆赛事,击剑勾当员孙伟、火山的高人气KOL甜哥则以品牌证言官的身份,拍摄短视频进一步传布,让挑衅赛的影响力不时扩展,吸收愈来愈多用户到场。全部挑衅赛有萌娃对着镜头的心爱平常、有跳动手指舞节拍感超强的风趣挑衅、另有小哥连系屏幕贴揭示“互动邪术”……赛事展开刚过一周,便吸收到了跨越7万火山用户到场,“爱上超卓”话题的浏览量更是间接飙升至3.2亿。
      奇瑞艾瑞泽系列产物有艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5Pro两款车,累计有60万年青用户,这次营销勾当也是旨在吸收泛博年青人群,而火山作为新线市场年青人的堆积地,其用户画像与艾瑞泽系产物方针的用户人群高度符合。经由过程特点的短视频弄法,逢迎了今世年青人对短视频的内容花费需要,进一步拉近了与年青花费群体的间隔。
      

      如斯看来,本年奇瑞销量的延续增加,让外界另眼相看,这不只首要源于计谋上“夯实系统气力、加速产物迭代、不变渠道品德和品牌营销焕新”四个方面。特别在品牌营销焕新方面,为了跟年青人更好的相同,2019年奇瑞推出了全新的品牌相同主题“i-Chery老伴侣,别致瑞”,重塑品牌抽象。为了落地这一主意,奇瑞汽车经由过程一系列的“出圈”营销,在品牌晋升和发卖方面,获益匪浅。
      比方,经由过程与国际着名首创体育赛事IP “5X5足金联赛”联手推出艾瑞泽冠军版车型,联名“大闹天宫”动漫抽象打造瑞虎5x HERO车型,奇瑞汽车援助2019狐友公民校草大赛等等更切近年青圈层的营销行动。不只收成了年青人群的紧密亲密存眷,还进一步加强了受众对品牌和产物的深度认知。